OFFRES. Le troisième jeudi du mois de novembre de chaque année marque le début de la vente des premiers vins Beaujolais primeurs. Synonyme de convivialité à la Française, l’arrivée du Beaujolais nouveau est un événement au rayonnement international fêté depuis plusieurs années dans de nombreux pays.
Les festivités tendent pourtant à s’essouffler et à s’écourter sur le territoire français. Il y a quelques années encore, le Beaujolais nouveau se consommait à partir du troisième jeudi de novembre et durant les trois semaines qui suivaient. Ce temps fort  se concentre désormais sur deux ou trois jours, imposant aux acteurs CHD de se renouveler avec de nouvelles propositions pour reconquérir leurs clients et remettre le Beaujolais nouveau au goût du jour.
En 2015, souhaitant recréer de la désirabilité auprès de ses clients et des consommateurs et l’installer à nouveau comme un vin tendance et moderne, France Boissons fait le pari de retravailler son offre Beaujolais nouveau et de la soutenir via une plateforme de communication complète, avec un mini site http://www.terresdebeaujolais.fr/ dédié conçu pour offrir une expérience de consultation confortable sur tous supports (moniteurs d'ordinateur, smartphones, tablettes, TV, etc.), une activité sur les réseaux sociaux (page facebook dédiée), un jeu concours sur Internet sous forme de quiz ludique et éducatif autour des terres d’origine du Beaujolais et d'une vidéo (à consulter dans la rubrique vidéo).
Pour aller plus loin dans son action, France Boissons a également repensé son offre produit. Les packagings sont modernisés et l’offre simplifiée à quatre références permettant ainsi de s’adresser à toutes les typologies de clients, du débit de boissons à la brasserie nappée, avec une offre correspondant à leurs besoins.
En renouvelant en 2016 son opération « Terres de Beaujolais », France Boissons confirme son positionnement d’acteur de référence de la catégorie, toujours plus proche des besoins de ses clients avec des offres complètes et innovantes.

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Publié le 28 novembre 2016